2016年9月19 - 22日, 第十二屆上海國際LED展在上海浦東新國際博覽中心隆重舉行。作為全球較大的LED展會，上海LED展今年卻有不速之客：OLED來砸場子了！

    OLED也能亮相LED展

    上海LED展的核心是LED材料、工藝與應(yīng)用。但是，這些不重要。重要的是LED的意思是“Light-Emitting Diode”，即發(fā)光二極光。而OLED的含義是“Organic Light-Emitting Diode”，即有機發(fā)光二極管。從這個命名傳統(tǒng)看，LED似乎沒有排斥OLED的意思，但是在行業(yè)應(yīng)用中，一般LED特指無機發(fā)光二極管，即二者具有“對立性”。

    事實上，LED和OLED從材料原理、制備、成品工藝、主要市場參與廠商等方面都截然不同。例如，三星、LG、深天馬、和輝光電、京東方等國內(nèi)外主要OLED供應(yīng)商，都不對LED展有什么興趣。

    但是，歷史的老黃歷今年有些用不上了。作為LED顯示行業(yè)的重要企業(yè)，利亞德居然在LED展會上展出了OLED產(chǎn)品，并成為全場非常另類的展品?，F(xiàn)場某展會工作人員表示，拒絕不是展會的目的，開放和包容才是發(fā)展的捷徑——OLED能出現(xiàn)在上海LED展恰恰是這一思想的體現(xiàn)。

    市場需求就是廠商需求

    OLED技術(shù)未來會用在哪里？從已經(jīng)規(guī)?；陌咐矗饕袃蓚€方向：顯示和照明。同樣，LED產(chǎn)品的主要市場是什么？也是顯示和照明?！袌瞿繕说囊恢滦裕瑳Q定了二者不可能“老死不相往來”。

    一方面，從照明角度看，LED的市場分為四個部分：高亮工程照明、居家和商用照明、液晶顯示系統(tǒng)背光源、廣告燈箱照明。其中，后三個都與OLED有重要競爭。居家和商用照明上，OLED的優(yōu)勢在于“絕對面光源”，且其色彩效果出色、高頻藍光污染也少，完全滿足柔性化設(shè)計。LED照明產(chǎn)品現(xiàn)階段則要使用大量藍光LED材料，并是點陣系統(tǒng)，柔性設(shè)計產(chǎn)品要考慮點陣光源的分布問題。對此LG曾經(jīng)表示，OLED是未來家庭照明、商用照明等的好選擇。

    在廣告燈箱照明中，OLED的優(yōu)勢并不比LED明確。但是，廣告燈箱作為一個規(guī)模比居家和商用照明小得多的市場，其發(fā)展命運必然受居家和商用市場決定。而在液晶背光源系統(tǒng)方面，LED的確不可能被OLED取代——但是，OLED卻可以成為下一代顯示技術(shù)，即OLED不會搶占液晶背光源照明市場，而是直接取代液晶顯示技術(shù)。在中小尺寸上，三星認為2017年至少三分之一的手機會過渡到OLED顯示，LG則指出全球高端電視產(chǎn)品已經(jīng)被OLED占據(jù)絕大部分份額。

    當(dāng)然，如果讓OLED去做工程照明、在高亮度領(lǐng)域應(yīng)用，比如路燈，OLED技術(shù)上還準備的非常不足?；蛘哒f，OLED會把高亮照明留給LED。

    另一方面，從顯示市場來看，OLED和LED處于競爭與互補的雙重關(guān)系之中。小間距LED屏幕曾經(jīng)把家庭市場作為一個可能的演進方向，并在數(shù)字告示和單體廣告機市場進行了很多嘗試。的確，在2000年左右，甚至之前的幾年，LED大屏在KTV、家用電視等領(lǐng)域是有過“一些成績”，但是這些市場現(xiàn)在已經(jīng)成為“歷史”。目前統(tǒng)治電視機、數(shù)字告示標牌市場的技術(shù)是液晶顯示，OLED技術(shù)則是未來液晶的可能替代者。即，100英寸以下的使用中，LED和OLED有著正面的沖突：雖然目前二者的目標都是戰(zhàn)勝液晶，但是，這塊市場誰說了算，還是要在LED和OLED之間進行決戰(zhàn)。

    而在100英寸以上顯示市場，無論是液晶還是OLED都不可能制造出經(jīng)濟性的單屏產(chǎn)品。不過，這并不意味著100英寸以上的顯示系統(tǒng)OLED“沒戲”。作為一種拼接顯示技術(shù)，OLED在縫隙指標上的表現(xiàn)遠好于液晶產(chǎn)品，這決定了OLED拼接墻和小間距LED顯示系統(tǒng)會在很多領(lǐng)域正面沖突。

    不過，LED顯示也有其獨特的優(yōu)勢：即亮度上的效果是OLED無法比擬的。所以，但凡需要高亮的領(lǐng)域，例如室外LED屏，OLED都難以“插足”。

    亮度是LED的優(yōu)勢，這并不假。但是，OLED也有他的優(yōu)勢。例如，透明顯示、輕薄顯示、薄的像紙張一樣的柔性顯示。這些特性也決定了OLED能做一些LED永遠做不了的事情。

    由上分析可以看出，OLED和LED的關(guān)系存在競爭和互補兩個層面。這也是OLED來到上海LED展，業(yè)內(nèi)并不感到意外、也不感到排斥的原因所在：因為從應(yīng)用終端看，上海LED展就是顯示和照明兩條線。而OLED正在拓展的市場也是顯示和照明。

    廠商需求或?qū)Q定OLED與LED聯(lián)手

    在國內(nèi)大屏顯示市場，有一類比較特別的廠商，他們是小間距LED屏企業(yè)。近年來小間距LED市場以翻番的方式拓展，讓小間距LED行業(yè)的很多企業(yè)成為了重要的“大屏解決方案”供應(yīng)商。這已經(jīng)是LED行業(yè)目前大的增長點。

    但是，高速發(fā)展中，小間距LED屏企業(yè)卻也遇到了一些尷尬：DLP拼接、液晶拼接等傳統(tǒng)大屏行業(yè)的供應(yīng)商也紛紛推出小間距LED屏產(chǎn)品。這就形成了小間距LED屏市場的一個獨特廠商分類：即，擁有多種技術(shù)解決方案的綜合性、傳統(tǒng)性、占據(jù)客戶資源優(yōu)勢的企業(yè)；以及新近數(shù)年內(nèi)剛剛進入室內(nèi)大屏顯示行業(yè)的單純小間距LED屏企業(yè)。

    這兩類小間距LED企業(yè)的競爭是處于“完全不同的起跑線”上的。單純性小間距LED屏企業(yè)如何與綜合性大屏供應(yīng)商們競爭，成為了一個必須解答的命題。這個命題的答案，其實早已經(jīng)明確：即客戶需求是什么？

    在大屏工程市場，向來是多種技術(shù)與解決方案并存：小間距LED、DLP拼接、液晶拼接、OLED拼接、投影機邊緣融合……這種局面不僅是技術(shù)多元化的結(jié)果，也是客戶需求多元化的結(jié)果：每種技術(shù)都有自己獨特的價值和特點，符合一批特定客戶的需求，滿足某些市場的優(yōu)選擇條件、適合某些類型的應(yīng)用場景?！笃列袠I(yè)的這個規(guī)律，決定了如果一個企業(yè)只是專注一種顯示技術(shù)，那么其必然就會將自己的潛在市場局限在單一化的應(yīng)用場景之中。這不利于廠商實現(xiàn)客戶資源的價值大化。

    所以，小間距LED屏系統(tǒng)供應(yīng)商，潛在的存在成為綜合顯示方案供應(yīng)商的趨勢；類似的道理，LED照明產(chǎn)品供應(yīng)商，也存在成為綜合照明系統(tǒng)供應(yīng)商的趨勢。從這兩個趨勢來講，OLED是這些廠商的一個可能的、亦是非常好的“未來選項”。

    市場的需要就是廠商的需要。廠商的發(fā)展是以技術(shù)不斷迭代和進步為基礎(chǔ)的。OLED在顯示和照明上的獨特價值和產(chǎn)業(yè)進步性，決定了OLED不是LED廠商的敵人，而更可能是“朋友”。

    OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚需時日，LED不用著急

    雖然OLED是一個不錯的技術(shù)，但是與LED產(chǎn)品的高度成熟比較，OLED還是初出茅廬，但是卻已經(jīng)進入關(guān)鍵突破期。

    從應(yīng)用看，OLED概念產(chǎn)品多、實用產(chǎn)品占比少。2016年法蘭克福車展上，奧迪公司新的 E-tron Quattro 概念車型，全車搭載了 OLED 燈光和車載屏幕系統(tǒng)，不僅降低了功耗，而且減輕了整車的重量。這應(yīng)該是OLED在照明和顯示領(lǐng)域潛力的一次“大展示”。此外，量產(chǎn)車型奧迪 TT RS、寶馬 M4 GTS 使用了 OLED 尾燈。顯示產(chǎn)品上，OLED進入手機中的中低端市場只是今年的事情，而中低端市場占據(jù)全球手機銷量的絕大部分。在電視領(lǐng)域，即便2016年達到預(yù)期目標，也只不過占據(jù)全球彩電市場1%的份額。

    但是，從行業(yè)趨勢看，OLED卻活力很大。臺灣面板企業(yè)友達把車載、VR、穿戴等新興顯示需求市場作為OLED的主要發(fā)展方向。2016年4月30日，美國新能源公司(DOE)首次發(fā)布了 OLED 照明應(yīng)用示范項目的意見報告。今年，LGD 宣布于韓國龜尾市投資興建首座第5代 OLED 照明產(chǎn)線，預(yù)計生產(chǎn)一系列 OLED 照明面板；同時LG認為2016年OLED電視銷量會增長70%，LG有一條新的大尺寸線正在建設(shè)。2016年12月份，基于印刷技術(shù)的TCL第11代線OLED項目也會動工。三星則認為2017年三分之一的手機產(chǎn)品會向OLED面板過渡。國內(nèi)包括天馬、和輝、國顯、京東方等都已經(jīng)有6代線的OLED顯示面板在建或者即將開工。三星、京東方和LG更是表示，原則上已經(jīng)停止全新液晶產(chǎn)品線的規(guī)劃。

    從上游技術(shù)工藝角度看，2016年包括三菱化學(xué)、默克、聚華印刷、JOLED在印刷顯示OLED項目上都有很好的進展。明年LG和三星則會分別建設(shè)8.5代和6代OLED顯示示范線。而在照明產(chǎn)品上，OLED的主要瓶頸在于材料性能的提高，這方面近年來進步不小。尤其是LG 5代照明線的建設(shè)，將為OLED照明未來路線圖圈定一個決定性的里程碑：事實上，液晶和OLED顯示真正開始流行，就是從突破5代線規(guī)格技術(shù)開始的。且印刷顯示OLED工藝與OLED照明技術(shù)具有很強的通用性?！匆杂∷⒐に嚍楹诵?，OLED正進入關(guān)鍵的“量產(chǎn)技術(shù)”突破期。

    從市場潛在需求看，無論顯示還是照明市場，整個行業(yè)都面臨“飽和局面”。顯示行業(yè)而言，電視市場規(guī)模、電腦和NB市場、平板和手機市場規(guī)模都進入穩(wěn)定期。市場需求的變化主要集中在穿戴設(shè)備、車載新需求，以及電視產(chǎn)品大型化、商用市場拓展等方面。而這些需求增量點都面臨總規(guī)模無法和傳統(tǒng)彩電、電腦、手機抗衡的形勢。即顯示行業(yè)主體市場高度穩(wěn)定。在一背景下，搶占技術(shù)制高點，會成為廠商們唯一的具有決定命運力量的進攻方式。

    另一方面，照明市場中，新增需求上LED已經(jīng)占據(jù)統(tǒng)治地位。而在存量市場，占據(jù)主流的都是熒光節(jié)能燈產(chǎn)品：后者同樣是長壽命光源，即不能指望消費者很快的更換這些完全能正常使用的產(chǎn)品。也就是說，LED照明已經(jīng)很難在總規(guī)模上實現(xiàn)此前幾年那種巨大的突破。也正因為如此，LED照明價格戰(zhàn)、智能化創(chuàng)新才會成為行業(yè)發(fā)展的主線。而未來，新興光源技術(shù)則會成為照明廠商實現(xiàn)差異價值的突破點。有觀點甚至認為，現(xiàn)有的存量熒光節(jié)能燈不會成為LED的換新市場，因為從壽命看這些產(chǎn)品中的很大一部分都可以應(yīng)用到OLED照明成熟。

    綜上所述，LED產(chǎn)品現(xiàn)有地位是穩(wěn)固的，OLED還在突破技術(shù)瓶頸的路上。但是，led產(chǎn)品終依然要面對OLED崛起可能帶來的行業(yè)轉(zhuǎn)折，包括顯示和照明市場的變化，都值得LED企業(yè)，尤其是終端性應(yīng)用企業(yè)高端警惕。一個很好的方法是：未雨綢繆永遠好過亡羊補牢。這也是OLED今年出現(xiàn)在上海LED展上的大意義吧！   

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