在2018年的上半年，是國(guó)內(nèi)商顯市場(chǎng)“十余年難得一遇”的高速增長(zhǎng)期。其中，液晶廣告機(jī)產(chǎn)品銷量99萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)121%的成績(jī)，成為增幅居前、增量大的細(xì)分品類。在加上小間距LED廣告機(jī)產(chǎn)品的成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年廣告機(jī)市場(chǎng)將突破210-230萬(wàn)臺(tái)，銷售額接近60億大關(guān)。

2018年上半年的廣告機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)主要得益于廣告?zhèn)髅?，尤其是電梯間廣告市場(chǎng)的成長(zhǎng)；以及商業(yè)地產(chǎn)、文旅市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。體現(xiàn)出大小屏兩頭旺盛的發(fā)展局面。行業(yè)專家預(yù)計(jì)，廣告機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展至少可保持3-5年，廣告機(jī)或?qū)⑹巧田@市場(chǎng)下一個(gè)“規(guī)模性”金礦。

三大動(dòng)力推動(dòng)廣告機(jī)銷量上升

2018年廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)主要得益于供給側(cè)的改善和需求側(cè)的爆發(fā)。其成長(zhǎng)邏輯具有合理性和可連續(xù)性。

從需求側(cè)看，媒體廣告，尤其是電梯間廣告市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大。特別是一輪較強(qiáng)的房地產(chǎn)周期，驅(qū)動(dòng)了電梯廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。同時(shí)，過(guò)去數(shù)年高速發(fā)展的電商市場(chǎng)進(jìn)入“O2O”階段，線下媒介渠道價(jià)值被重估，有利于廣告媒體市場(chǎng)對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。另一方面，大消費(fèi)主題依然處于高速增長(zhǎng)階段。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為新經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，對(duì)廣告機(jī)的需求增加，結(jié)合地產(chǎn)市場(chǎng)的高潮期，大尺寸廣告機(jī)銷量大增。

百萬(wàn)產(chǎn)品集群，廣告機(jī)市場(chǎng)面臨三大矛盾

從供給側(cè)看，2018年以來(lái)液晶顯示供給逐漸過(guò)剩。不同類型的產(chǎn)品價(jià)格均有較大幅度下滑。且隨著6代線OLED面板建成投產(chǎn)、10.5代線大尺寸液晶的建設(shè)投產(chǎn)，顯示面板供給格局在未來(lái)3-5年均會(huì)維持以過(guò)剩為主的狀況。這導(dǎo)致大尺寸和小尺寸液晶產(chǎn)品都有價(jià)格下降的趨勢(shì)。同時(shí)，小間距LED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在激烈化，尤其是P1.5間距以上產(chǎn)品技術(shù)普及、品牌增多，與上游的封裝和晶圓供給產(chǎn)能增加共振，形成供給側(cè)的價(jià)格成本下降趨勢(shì)。

此外，從社會(huì)智能化發(fā)展的大格局看，數(shù)字廣告機(jī)顯示產(chǎn)品融合了5G、物聯(lián)網(wǎng)概念，與移動(dòng)支付、二維碼、區(qū)塊鏈、AI等科技對(duì)接，形成了信息化、智能化為驅(qū)動(dòng)力的“應(yīng)用體驗(yàn)創(chuàng)新”。這更是成為很多行業(yè)廣告機(jī)應(yīng)用從零突破，形成嶄新市場(chǎng)需求的“潛力金礦”大發(fā)現(xiàn)的規(guī)律。

以上三分方面的因素，多數(shù)具有3-5年內(nèi)的可持續(xù)性。這將是廣告機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期健康成長(zhǎng)的保障。甚至，行業(yè)人士認(rèn)為，隨著更多的需求端市場(chǎng)在“新應(yīng)用”模式下被發(fā)掘，廣告機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)有的“規(guī)模”邏輯都可能顛覆。當(dāng)然，大好形勢(shì)下，并非說(shuō)廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能高枕無(wú)憂。實(shí)際上，在競(jìng)爭(zhēng)激化的背景下，廣告機(jī)行業(yè)至少有三大方面的矛盾需要改善。

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