在媒體技術(shù)創(chuàng)新、廣播終端增多、觀眾收視習(xí)慣改變的影響下，新媒體在廣告市場(chǎng)和與傳統(tǒng)電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來越重要的作用。根據(jù)eMarketer 2016年3月的研究數(shù)據(jù)，2017年，美國(guó)新媒體廣告總投資將首次超過電視廣告，達(dá)到773.7億美元，占2017年媒體廣告總投資的38.4%[1]。美國(guó)的新媒體很薄弱。從用戶計(jì)劃、廣告投資計(jì)劃、營(yíng)業(yè)額等指標(biāo)來看，已經(jīng)無法與傳統(tǒng)電視媒體相比。對(duì)于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)來說，廣告是電視產(chǎn)業(yè)最重要的收入來源之一，電視也是廣告發(fā)布的重要載體和手段。groupm 2015年的研究報(bào)告《電視回應(yīng)：新規(guī)則，新角色》發(fā)現(xiàn)，電視廣告部門的長(zhǎng)期影響最好，投入產(chǎn)出能力比第二媒體高40%。電視作為一種覆蓋范圍廣、可達(dá)性高、受眾規(guī)劃大的媒體，長(zhǎng)期以來在單位成本投入和產(chǎn)出功率方面一直位居第一。從長(zhǎng)期投入產(chǎn)出能力來看，戶外廣告和平面廣告排名第二。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)新媒體的長(zhǎng)期影響是投入產(chǎn)出能力相對(duì)較低，而電視則比后者高出180%。[2]但新媒體正在迅速發(fā)展，并蠶食廣告業(yè)。在這種情況下，傳統(tǒng)的電視廣告管理需要?jiǎng)?chuàng)新。東安盛廣告機(jī)以時(shí)代發(fā)展需求為動(dòng)力，精益求精東安盛廣告機(jī)以滿足客戶需求為己任，用心服務(wù)客戶，贏得了客戶的信賴。

2018年上半年，對(duì)于國(guó)內(nèi)知名商鋪來說，這是“十年難得的時(shí)刻”。同時(shí)，液晶廣告機(jī)銷量達(dá)到99萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)121%，成為增長(zhǎng)最快、增量最大的子品類。除小距離LED廣告機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)外，預(yù)計(jì)全年廣告機(jī)市場(chǎng)將突破2100萬(wàn)臺(tái)至2300萬(wàn)臺(tái)，銷售額近60億元。

2018年上半年廣告機(jī)店的增長(zhǎng)主要得益于廣告媒體尤其是電梯店的增長(zhǎng)，以及商業(yè)地產(chǎn)和文化旅游店的需求。它反映了大屏幕和薄屏幕的繁榮。專業(yè)專家估計(jì)，廣告機(jī)市場(chǎng)至少可以快速發(fā)展3-5年。廣告機(jī)可能是商縣購(gòu)物的下一個(gè)“計(jì)劃”金礦。

推動(dòng)廣告機(jī)銷售的三大動(dòng)力

2018年廣告機(jī)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，主要得益于供給側(cè)的改善和需求側(cè)的爆發(fā)。其成長(zhǎng)邏輯具有合理性和連續(xù)性。

在需求方面，媒體廣告，特別是電梯廣告，仍在擴(kuò)大。尤其是房地產(chǎn)周期的強(qiáng)勢(shì)推高了電梯商場(chǎng)。近幾年來，電子商務(wù)門店共同進(jìn)入“O2 O”階段，重新評(píng)估線下媒體渠道的價(jià)值，有利于廣告媒體門店對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品的需求。另一方面，大消費(fèi)的主題仍處于快速增長(zhǎng)階段。特別是文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為新經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)。對(duì)廣告機(jī)的需求增加了。再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)的高潮，大型廣告機(jī)的銷量大增。

廣告機(jī)商城面臨著道路技術(shù)的選擇

對(duì)于廣告機(jī)從業(yè)者來說，即使他們不考慮專業(yè)供需的復(fù)雜性，他們?nèi)匀幻媾R著許多不兼容的選擇，只有在產(chǎn)品技能層面：

在顯示方面，LCD、OLED和小距離LED屏幕是主流技術(shù)。同時(shí)，液晶顯示器產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，規(guī)劃周密，市場(chǎng)供應(yīng)穩(wěn)定，呈現(xiàn)出畫面舒適細(xì)膩的特點(diǎn)。小距離LED顯示屏正在升起。主要缺點(diǎn)是缺乏舒適、美味和價(jià)格。不過，小距離LED顯示屏非常明亮，適合大空間、大場(chǎng)景和戶外使用。oled顯示器被視為未來lcd顯示技術(shù)的繼承者。不過，目前仍缺乏OLED產(chǎn)品的供應(yīng)，這些產(chǎn)品的亮度不如LCD技術(shù)，并擔(dān)心會(huì)燒壞屏幕。但未來的oled產(chǎn)品將在靈活性和可塑性方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，并有望降低價(jià)格。

其次，從會(huì)計(jì)角度來看，廣告機(jī)產(chǎn)品一直面臨ARM通道SOC的選擇，這與傳統(tǒng)的基于PC機(jī)的英特爾WIN系統(tǒng)仍然不兼容。隨著智能技術(shù)的發(fā)展，廣告機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)觸及了人工智能芯片的技術(shù)。未來，廣告機(jī)將成為傳感器終端產(chǎn)品，這就決定了廣告機(jī)的計(jì)費(fèi)功能需要復(fù)雜化。如何與人工智能和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈整合是一個(gè)需要不斷思考的問題。

第三，廣告機(jī)商店也面臨著渠道技巧的選擇。這并不意味著獨(dú)立產(chǎn)品是android或windows的選擇，而是“云服務(wù)器”。自建的云服務(wù)渠道仍然是其他生態(tài)合作伙伴的整合。是否與互聯(lián)網(wǎng)巨頭bat進(jìn)行深度生態(tài)整合，如何將各廠商的產(chǎn)品和服務(wù)定位于智能社會(huì)，都是“渠道”選擇的問題。

這些技巧只在略讀的背景下討論。事實(shí)上，隨著人工智能的發(fā)展和智能社會(huì)的建立，廣告機(jī)產(chǎn)品將繼續(xù)面臨創(chuàng)新的“數(shù)字環(huán)境”，廣告機(jī)產(chǎn)品選擇的上游技能和產(chǎn)品也將不斷發(fā)生變化。廣告機(jī)行業(yè)雖然不涉及核心零部件和技術(shù)創(chuàng)新，但仍需要跟上大型產(chǎn)業(yè)鏈的步伐，發(fā)展巨大的需求，在技能層面不斷完成新的突破和融合。

2018年上半年廣告機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)表明，這個(gè)市場(chǎng)不是一個(gè)“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，而是一個(gè)“黎明前”的孕育期。專家指出，在電梯廣告中，廣告機(jī)得到了極大的發(fā)展。為什么電動(dòng)汽車充電裝置在未來不能同樣使用？同樣，無人購(gòu)物中心也是重要的場(chǎng)景，尤其是在醫(yī)藥產(chǎn)品方面，這些產(chǎn)品可以標(biāo)準(zhǔn)化，并渴望創(chuàng)造巨大的商機(jī)。尤其是具有人工智能的交互產(chǎn)品，具有聽、說、寫、讀、認(rèn)、想、評(píng)的功能，在O2 O、零售、餐飲等領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

市場(chǎng)前景看好。如今的高端廣告機(jī)集中在少數(shù)幾個(gè)案例中，大型購(gòu)物中心存在供給側(cè)的問題，而技能創(chuàng)新也并非無限，只是為了說明行業(yè)的“潛力”——解決每一個(gè)問題可能意味著大型購(gòu)物中心的加入。未來，以廣告機(jī)為代表的商業(yè)產(chǎn)業(yè)將隨著人才社會(huì)的建設(shè)和信息技術(shù)水平的提高而快速發(fā)展。